青少年服装零售商看到需求的回调

虽然一些人认为青少年的支出是“抗衰退的”,但LikeFolio的一组新的情绪数据可能表明,COVID-19大流行导致青少年“重返学校”的优先事项发生了变化。

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照片由iStock.

关键的外卖

  • LikeFolio的数据显示了折扣零售商提供的价值驱动型服装品牌的趋势

  • 美国鹰和Abercrombie&Fitch是青少年零售商的感觉恶化的情绪

  • 在Piper Sandler的青少年消费调查中出现了负面的青少年消费迹象

Covid-19大流行的经济辐射甚至达到了Gen Z- Z-A Tween,青少年和年轻成人年龄集团,通常被认为是相对衰退的证据,并且通常不受国家金融困境。

这些即将步入成年的年轻人手头上有保姆、兼职工作和零用钱(在世界上并不是一个严肃的金钱关怀),他们通常会肆无忌惮地消费,每年增加约8300亿美元的零售额。

今年不是这么多,因为近几个月的异议的消费者见解显示(见图1)。

回到学校购物
图1:返校购物社会提升。 过去90天与前一年相比,“返校购物”的提升下降了60%。数据来源:似乎

这一发现得到了Piper Sandler最近关于青少年消费的年度报告的支持。根据第20期的年度分期调查《对青少年的评估》在13至19岁的大流行期间,13至19岁的人的支出降至其最低水平。

更重要的是,青少年的失业率高达22%,这对青少年的消费造成了很大的打击。

趋势较低的线程

服装零售商已经感受到了冲击,LikeFolio提到的购买意向在股价下跌之前就已经下跌。但这是所有年龄段消费者支出变化的地方病——这是孩子们真正关注父母行为的另一个例子。

吹笛者Sandler调查,该调查,在48个州追踪了7,500名青少年,发现董事会的支出由今年的历史记录为9%至每年2,150美元作为音乐会,活动,甚至食物遭受了公共卫生的限制和关闭。服装支出受到最艰难的,下降11%,每次青少年的历史调查低于507美元。(是的,女孩仍在花费超过160美元的服装上的男孩。

图2中的紧缩趋势是显而易见的,一种偶然的趋势美国鹰牌服饰(AEO),美国鹰和Aerie商店的父母。购买意图提到开始攀升,因为城市和各国开始于5月重新打开其经济。

但是,当它变得清楚时,许多孩子不会回到教室,Covid-19案件再次开始安装,买衣服的欲望下降了。为什么没有人可以在你的肩膀下方打扮?

购买意图为美国鹰提到

图2:鹰登陆了吗?随着新的COVID-19病例开始出现,学校开始关闭或转向在线学习,美国鹰和Aerie商店的服装购买意向如猛禽般下降。AEO的股价似乎是一个滞后指标,需要一段时间来吸收每一条腿下跌的购买意向提到。数据来源:LikeFolio。

落后和一个异常值

Abercrombie & Finch (ANF)曾被认为是所有热门青少年品牌中最热门的品牌,但近年来它确实失去了魔力。这可能是青少年消费支出的一种转变,他们开始把更多的钱花在体验上,从食物站到现场音乐会和活动,这导致了ANF的衰落。

但它努力转向潮流不会很好地工作,购买意图提升继续趋势更低(见图3)。

健身跟踪需求激增

图3:uncool的命运。世界发生了什么?它的凉爽因子转向冰,赎回本身的努力出现不成功。数据来源:LikeFolio。

然后是5。以5美元以下的商品而闻名的零售商有时10美元)回来有利。

像folio的购买意向已经完全反弹,因为商店重新开张,消费者寻求购买新奇的商品从电子到艺术用品(见图4)。

Garmin消费者购买提到

图4:便宜是新的酷。五个看起来像青少年一样击中它的步幅,面临22%的失业率,正在削减支出作为全国范围的趋势的一部分,优惠折扣零售商。数据来源:LikeFolio。

是五个异常值?或者这是一个延续节俭的趋势,LikeFolio强调在Forbes.com上最近的帖子中。

z世代服装支出的底线

考虑到Gen-Z的重要社交媒体存在,消费者购买意图提到 - 如同喜欢的多样化 - 可以为青少年的思想提供窗口。他们越来越多地看到了一种恶化的经济 - 这一趋势可能会暂时出现在异议数据中。

这些趋势何时相反?与此同时,它将是一般的裁护还是对折扣师和非品牌服装的持续转变?

请关注情绪指标。在销售数据和股价显示出变化之前,这种对社交很敏感的组合可能就会发出任何变化的信号。

安迪天鹅不是TD Ameritrade的代表。TD Ameritrade和Likefolio是独立和无亚周的公司。本文中表达的观点和意见仅仅是作者的意见。在进行投资决策时,不应单独使用社会和消费者情绪数据。在进行独立投资决策之前,请咨询其他信息来源,并考虑您的个人财务状况和目标。

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  • 美国鹰和Abercrombie&Fitch是青少年零售商的感觉恶化的情绪

  • 在Piper Sandler的青少年消费调查中出现了负面的青少年消费迹象

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