哪些公司正在跟踪在家庭健身空间中获益?

根据社会提到和情绪,Covid-19如何影响家庭健身行业?

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  • 了解由于消费者对在家健身的需求发生变化,一些公司的销售需求正在增加

“检疫15”已成为“新生15”的社会媒体表达文。在一个超过1000名美国读者的Webmd民意调查中,近一半的女性和几乎四分之一的男子被调查说,他们已经获得了重量“由于Covid限制”,WebMD警告并没有笑声。

但看起来消费者正在反击。如何?跟踪他们的健身目标。根据漂白五容数据,过去三个月在社交媒体提升有关健身跟踪的提升(见下图1)。



健身跟踪社会提升数量
图1:离开沙发。一个陡峭的下降,典型的“新年凹凸”,但随后在2020年春天再次向上举起健身跟踪的社会提到。数据来源:异剂素。

巧合?或造成和效果?

它纯粹是巧合的酵母及其他烘焙制品但所有类型的健身产品都是在今年春天冠状病毒大流行高峰期间居家人群中最畅销的?

一旦所有的卫生纸,消毒剂和温度计都平静下来,消费者很快就发现他们需要各种产品 - 以及饼干 - 帮助填补儿童和成人的焦躁小时。

酒精,任何卡路里计数器的味道,也很严重消耗。在截至3月21日结束的一周中,可以说是全国第一周的锁定,酒精销售溢出,总体上涨55%网上酒类销售增长了令人瞠目的243%根据市场研究公司Nielsen的说法。

当鳞片开始倾斜北方时,那些无聊的懒人转向流动的锻炼,固定自行车(我们正在看着你,Peloton),以及家里的自由重量来融化那些杀死那些杀死的人的爱好不明显的磅。

这可能导致公司突然再次兴趣,使消费者能够跟踪(和增加)采取的步骤,卡路里烧毁,小时睡觉?

运动跟踪器很热

帮助消费者达到健身目标的公司是什么意思?喜欢的文件数据显示,购买意图提升在过去90天的健身中的标记名称的两位数增加了两位数:

  • GarminGRMN): + 57%
  • 耐克(Nike):+ 51%
  • Apple(AAPL): + 30%
  • Fitbit.(适合): + 10%

其中三个名字专门用于健身追踪设备:Grmn.Aapl., 和合身

健身追踪器五年前风靡一时。它们仍然很受欢迎,但两位数的增长率已不再是智能手表的常态。然而,在冠状病毒首次袭击美国之后,第一季度的出货量激增了20%。

Strategy Analytics的数据显示,Garmin的出货量增长了37.5%,而苹果的健身产品增长了22.6%,三星则增长了11.8%。这使得该季度出货量同比增长230万,至1370万(2019年为1140万)。

国际数据公司(International Data Corp.)的数据显示,FitBit是可穿戴设备市场的另一个领导者,但本季度的出货量实际上下降了26.1%。Alphabet (GOOGL) 2019年11月宣布以21亿美元收购该公司的交易正在等待监管机构的批准。

转换健身客户:应用程序的应用程序

2014年,耐克放弃了FuelBand健身追踪设备。相反,该公司专注于一系列健身跟踪应用程序,以帮助消费者实现健身目标。

在新型冠状病毒感染前的日历年里耐克培训俱乐部应用程序录制了三位数的增长(2019年2月至2020年2月)

耐克分为其应用程序,以提高健身跟踪能力,因为消费者正在寻求恢复塑造。根据NKE的说法,耐克在3月份运行了超过一百万个新跑步者的俱乐部应用程序,并从那时起,运行的运行涨幅42%。

耐克还向所有美国消费者免费提供其耐克训练俱乐部(Nike Training Club)应用的高级版本。耐克消费者和市场部门总裁海蒂·奥尼尔(Heidi O 'Neill)说耐克记录了超过100%的周活跃用户增长(截至3月底)。

这种应用的参与度正在转化为数字消费的增加。

LikeFolio数据显示,最近几个月的耐克品牌物品的购买意图提升(见图2),在数字产品中的力量驱动(@NikeStore和SNKRS App经历了5月)。

图2:耐克消费者情绪。随着应用程序用户追求新的健身水平,耐克的消费者购买意向呈上升趋势。

来自耐克的数据证实了这种力量。根据A.最近从前台运动的文章“女性不仅和耐克一起锻炼,而且还购买耐克的产品。截至5月18日,耐克的女性数字业务增长了40%以上。”爱发牢骚的人吗?“在3月份购买耐克产品的女性中,超过50%是首次购买耐克产品。”

展望未来:跟踪收益

n将于6月25日星期四公布收益,钟声后。我们将听到数字采用是否有助于提升数字购买超越投资者的期望。

虽然从Covid-19中汲取的经验教训仍在编制时,但健身跟踪器的复苏肯定是一个观看的。这太快了解可穿戴设备可能适应方程式,而且随着大流行持续存在于多余的隔离磅的风险,它看起来好像我们想要与我们的健康和健康保持更好的联系。

Andy Swan并不是TD Ameritrade的代表。TD Ameritrade和LikeFolio是独立的、独立的公司。本文所表达的观点和观点仅为作者个人观点。在做出投资决策时,不应单独使用社会和消费者情绪数据。请咨询其他信息来源,并考虑您的个人财务状况和目标,然后作出独立的投资决定。

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