掩藏在风格:家居装修,自己动手的需求保持跳跃

在3月份开始的三个月里,消费者提到的“家庭装修”比去年同期增长了40%,而这三个月正好是美国政府关门最严格的时期。家装和家电公司继续获利。

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图片来源:Getty Images

关键的外卖

  • 随着大流行的持续,社会情绪继续衡量消费者提及“家庭装修”的次数上升

  • 消费者对装修兴趣的最大变化集中在厨房和地下室等特定房间

  • “大盒子”零售商包括家庭仓库(HD)和Lowe(低)似乎经历了最伟大的改造和自己动手项目的兴趣,但家电制造商也有所增加

如果你将在家庇护庇护,延长住宿,你也可以用风格,对吗?这似乎是许多人突然变得太熟悉的人在Covid-19锁定中的墙壁和天花板上的情绪。改变似乎是不可避免的。毕竟,熟悉品种蔑视。

如果是你自己来做,装修可能会很昂贵,但对出售电器、工具和其他家用产品的公司的股东来说,这可能是个好消息。

LikeFolio发现,从2020年3月开始的三个月里,消费者提到的“家居装修”同比增长了40%。这几乎与全国范围内的关闭的开始和最严格的时期相吻合(见图1)。

家居装修提及数

图1:家居装修提及率上升。提到有兴趣装修房屋的消费者数量同比增长了40%。数据来源:偶尔美食。

用大量的时间和长时间无聊的倾向,许多人似乎抓住了“自己动手”(DIY)错误,至少足以风险几个主要升级,添加一些精力来装饰,或者只是修复失衡的一些东西在房子周围。

在这种趋势下,谁是行业的大“赢家”,受益于需求的激增和DIY自我发现的时刻?从LikeFolio的数据来看,它们似乎是:

  • 传统的大型零售商喜欢家得宝(Home Depot)(高清)劳氏(低)
  • 如电器和工具制造商百德公司(SWK)和惠而浦(WHR)
  • 家具和家居装饰公司喜欢Wayfair(W)和国内组(家)

总体而言,由于消费者困扰着家庭并绝望的事情,所以房屋的每个区域都在改造提到的上升期提升。漂白美食发现,前三名改造提到了起居区,地下室和厨房。让我们从厨房开始。

厨房和丝绸'

与去年相比,最近三个月对厨房装修的兴趣增加了48%(见图2)。似乎大部分时间都在家里做饭使得人们厌倦了在布满油渍的旧烤箱里准备食物。

家庭装修提到了崩溃

图2:渴望更好的厨房。在大流行期间,厨房装修的话题迅速上升。哪一种厨房用具既可以成为你最好的朋友,也可以成为你最麻烦的友敌?你的洗碗机。数据来源:偶尔美食。

对家庭法院有利的作战

根据Hotelio的情况,HD和LOW是家庭改善战斗中的颈部和颈部的颈部和颈部在家庭改善之战中,低于Q2的增长率(+ 124%,与Home Depot的+ 86%)进行了略微率。两家公司的Q2盈利都占据了最多的分析师期望,低包装了一个很好的井喷拳,给出了它的股票轻微的促进

回顾,收益编号似乎在3月初检测到的购买意图数据中验证了这种浪潮,建议,如果有的话,家庭改善从奢侈品转移到“必要的”,并立即需要(见图3)。

家得宝首席执行官克雷格•梅尼尔在公司8月份公布收益报告后,在与分析师的电话会议上表示:“在本季度,我们看到客户在他们的家中承接了各种项目。”“从甲板建筑,到油漆项目,景观工作,以及由于磨损增加而进行的家庭维修……显然,我们的客户正在以一种有意义的方式进行家庭装修。”

Menear预计这种对家庭项目的关注将继续,他说:“我们最近的客户调查工作告诉我们,客户在近期内将继续愿意承担室内和室外项目。”

Home Depot VS. Lowes

图3:大盒子零售的兴趣在后方跳跃。在锁定期间,对家庭仓库和Lowe的访问变得“必不可少”。客户购买意图提升于3月初飙升。数据来源:偶尔美食。

“大男孩,大玩具”:家电需求激增

虽然大型零售商自然是家居装修的受益者,但填充和装饰每个房间的工具和玩具也是必要的。

机器不能烹制一顿丰盛的饭菜(微波炉的饭菜不算在内),但它们肯定能洗你的盘子和餐具。当前三个月在过去三个月内购买意图提到的年度跳跃时,Plusfolio数据录得43%。

人们对家用电器的兴趣继续以更高的速度增长,尽管从最初的巨大增长中有所下降,但与去年同期相比仍然很高。WHR的股价可能反映了这一点(见图4)。

惠而浦全公司

图4:洗碗。没有人喜欢洗碗,因此消费者对惠而浦电器的需求明显增加。数据来源:偶尔美食。

而那些没有在大件电器上挥霍的消费者也能买得起一些新的“玩具”来翻新他们的房子。美国最多样化的“玩具”供应商之一是百得(Black & Decker)。想想电动工具、配件、硬件和其他任何可以用来改善家庭的东西。

在3月份的COVID-19危机期间,股东们抛售了SWK的股票(以及许多其他股票),使SWK的股价从173美元跌至70美元左右。当时,随着许多diy者开始寻求收购电动工具和其他玩具,股价大幅反弹。根据LikeFolio的数据(见图5),与WHR一样,这一需求同比增长了54%。

百德公司

图5:工具是新的玩具。百得公司提供各种各样的产品,帮助人们大大小小的改善他们的家。在过去的90天里,LikeFolio在Black & Decker上提到的购买意向同比增长了54%。数据来源:偶尔美食。

一间视野更好的(舒适的)房间

现在我们来看看风格因素。生活中很少有东西仅仅依靠功能就能得到。如果有必要的话看它坐在上面,日内和一天,如果它是一个眼睛或只是简单的不舒服,我们有问题。有时它会在家里陷入困境,以实现你真正的室内设计有多好或多糟糕。

我们可以猜测,对于很多人来说,“家”这个词很快就过时了,因为社交媒体上充斥着Wayfair (W)和at home (home)购买家具和家居装饰的消息。

这是投资者可能需要注意的一点。查看这两家公司的数据,您可以看到,LikeFolio跟踪的股票需求是如何上升的,以满足急剧的消费者需求(见图6和图7)。

Wayfair

图6:所有关于风格和优雅。Wayfair在社交媒体上的人气同比增长了205%。数据来源:LikeFolio。*LikeFolio会定期检查tweets中大量日期的非有机提及,如果某个事件错误地夸大了当天的统计数据,就会解决该数据。2020年7月,一个事件被注意到(涉及这样的微博),因此所显示的图表是对真实消费者需求与政治化内容的准确描述。

但At Home的股价仍落后于其客户意向。看看情绪(一个领先指标)和股价(可以同意或不同意情绪)之间的相关性,这个差距可能为投资者提供一个潜在的机会(见图7)。

在家里

图7:优秀的家具,一个必不可少的因素。尽管At Home的收购意向同比上涨了36%,但其股价仍落后于需求预期,而需求预期可能(也可能不会)在未来几个月推动其上涨。数据来源:偶尔美食。

寻找机会与家庭股份的投资者现在可以在9月2日股票下降两位数时更便宜收到后报告季度收入515.2百万美元,接近华尔街的平均估计。每股收益1.41美元高于预期,但At Home以疫情为由拒绝给出任何指引。最近,许多没有提供业绩指引的公司的股价大幅下挫。

尽管股票挫折,有一些积极的投资者可以从收入报告中提出档案。“We delivered the best quarter in the company’s history in terms of comparable store sales,” said CEO Lee Bird in the company’s press release.“ Consumers continue to spend time and money on their homes, including on decorating and organizing their homes, home offices, and kitchen spaces,” Bird said later in the company’s earnings call. “We see this trend persisting for some time.”

我们将不得不观察当前和今年最后几个季度的情况,但其中一些可能取决于整体经济的持续复苏。美国政府的数据显示,2020年第二季度,美国国内生产总值(GDP)下降了31.7%,创历史新低。

然而,研究公司CFRA最近的一份报告预测第三季度GDP将增长32.5%。此外,克利夫兰联邦储备银行(Federal Reserve Bank of Cleveland)最近也报道了这一消息家居装修活动一直很强劲在最近的报告期内,“越来越多的房主希望在家里工作更长时间。”所有这些都可能在未来几个月对大型卖场和家电商店有所帮助。

底线

利用消费者洞察来为你的投资决策提供信息的优势在于,你可以持续地、频繁地、尽可能接近实时地监控数据。提到购买意向可能意味着购买兴趣的激增。LikeFolio的数据旨在提供超前的洞察力,这在预测投资前景时很有用。

Andy Swan并不是TD Ameritrade的代表。TD Ameritrade和LikeFolio是独立的、独立的公司。本文所表达的观点和观点仅为作者个人观点。在做出投资决策时,不应单独使用社会和消费者情绪数据。请咨询其他信息来源,并考虑您的个人财务状况和目标,然后作出独立的投资决定。

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  • 随着大流行的持续,社会情绪继续衡量消费者提及“家庭装修”的次数上升

  • 消费者对装修兴趣的最大变化集中在厨房和地下室等特定房间

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