社交困境:Facebook发布第一季度财报,未来营收增长可能取决于数据隐私

随着社交媒体巨头Facebook准备发布并讨论第一季度收益,分析师们可能想知道,在与苹果(Apple)正在酝酿的数据追踪战中,Facebook超过预期的增长还能持续多久。

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图片来源:Getty Images

关键的外卖

  • 分析师一致预期,facebook第一季度广告收入将再次强劲增长
  • 苹果(Apple)即将收紧数据跟踪,未来的营收会不会受到影响?
  • 有关法律责任、数据隐私和反垄断问题的担忧依然挥之不去

盈利增长能持续多久Facebook去年,facebook的股价、营收和用户数量都创下了创纪录的纪录。

在短期内,至少答案预计是肯定的。

分析师相信,在4月28日的第一季度业绩电话会议上,facebook将再次达到或超过预期。但facebook应该享受当下吗?

这些显然是好时光

这家社交网络公司1月份报告称,去年的收入较上年增长了22%。该公司第四季度每股收益为3.88美元,超过了分析师普遍预期的3.22美元。该公司第四季度的收入同比增长了33%,这是两年来最快的增长速度,这要归功于疫情期间强劲的假日零售购物季。facebook的广告销售显然受益于那些在线购物的眼球。

至少在不久的将来,好日子还会继续到来。据营销机构Aisle Rocket的研究,截至3月中旬,其广告价格较2020年的水平上涨了30%。四月初,FB的股价达到了315美元的新高(见下图)。今年2月,其月度活跃用户达到28亿,其中包括Instagram、WhatsApp和Messenger。这几乎是全球使用facebook应用程序的人数的一半。当然,这些数字继续吸引那些没有或不能拒绝这种推广的广告商。

图1:社会坚固?股票Facebook(fb -烛台)已经轻松地超过了标准普尔500指数(SPX-PILPLE线)2020年的大部分时间。但随后FB股票在大约几个月内切碎,而更广阔的市场起飞到了上涨状态。数据来源:S&P道琼斯指数,纳斯达克。图表来源:thinkorswim®平台仅供说明。过去的表现并不能保证未来的结果。

苹果能从“友敌”中分一杯羹吗?

但是好时光可能会遇到一些坎坷。苹果苹果公司(AAPL)近日宣布,当其IOS 14.5版本发布时,用户将首次被问及是否希望广告商通过其iPhone的唯一标识符追踪他们。以前,默认情况下,被跟踪。令人担忧的是,当被问及这个问题时,大多数人会拒绝被跟踪。facebook使用追踪数据来定位广告——这是其广告的命脉。

在1月份的FB盈利呼吁,首席执行官Mark Zuckerberg表示,他的公司越来越多地将Apple视为其最大的竞争对手之一。“Apple拥有各种奖励来利用他们的主导平台职位来干扰我们的应用程序和其他应用程序的工作,他们定期偏爱自己的应用程序。这影响了全球数百万企业的增长,包括即将到来的iOS 14变化,许多小企业将无法再与目标广告联系到客户,“扎克伯格说。

FB还承认,在2020年增加的在线购物中受益的两种趋势和在大流行于产品和远离服务期间的消费者转变 - 不应在2021年被计算在2021年以前持续的广告增长。“展望期待,这些趋势中的一个或两个趋势可能会成为我们的广告收入增长的逆风,”该公司在其盈利新闻发布中表示。

其他不利因素

FB,以及其他技术巨头,继续处于多个政府和立法者的十字准系中。在美国,司法部,联邦贸易委员会(FTC)和48个国家律师将军已经向FB提交了五个诉讼,指责其在数字市场中滥用其主导地位,并从事反竞争行为。据称,FB通过购买外出或通过弯曲其市场领导者肌肉来使用不公平的优势或潜在的竞争对手。指控还包括将消费者数据充满风险,降低消费者的选择质量,并不公平地增加广告价格。

别忘了1996年颁布的《通信规范法案》(Communications Decency Act)第230条,该法案赋予互联网公司托管和审核用户帖子的全面豁免权。立法者和其他人表示,该法律为脸书和其他社交媒体公司提供了一种保护,使它们不必为其平台上发布的内容负责。

然而,这很可能不会在一夜之间得到解决。立法者在这个问题上存在分歧,一些人认为社交媒体平台删除了太多内容,而另一些人则认为它们删除的不够,导致有害内容扩散。

先别拿出手帕

很快就不会算fB可能是明智的。凭借其几乎普遍的买入评级,没有分析师计划FB的葬礼。它继续推出新产品和服务,包括为音频Phenom Clubhouse创建竞争对手,邀请邀请社交媒体应用程序,这些应用程序持有越来越受欢迎的虚拟房间用于实时活动。

扎克伯格曾表示,增强现实眼镜是facebook未来产品和增长动力的关键部分。这种愿景的一部分来自于Oculus,这家为视频游戏设计的虚拟现实头盔公司,2014年被FB收购。据报道,该公司上季度的收入翻了一番。

这足以保持其势头吗?我们可以从财报电话会议上看到更多的信息。

良好的交易,
JJ
@tdajjkinahan.

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